跨国公司在我国营销战略的新变化

• 作者: 谭云清
• 来源期刊: 市场营销导刊
• 学科: 经济
• 关键词: 营销战略 营销组合策略 企业战略联盟 销售渠道 产品策略 经营目标 技术要素 战略地位 中高端市场 大众营销
• 年，卷（期）: 2006,（3）
• 页码范围: 74-76
• 页数: 3页
• 分类号: F274

摘要

加入WTO五年来,面对新的经营环境,跨国公司纷纷调整在我国的营销战略,出现了新的微观运作机制:调整经营目标,提升在我国的战略地位;产品策略由中高端市场向中端和中低端细分市场转变;营销组合策略的核心从产品、技术要素逐步转向价格因素;营销渠道从选择分销商经销向建立本地化营销网络和独立销售渠道发展;更加注重关系营销;建立企业战略联盟,增强市场垄断等。了解跨国公司营销战略的变化,对于加强我国本土企业的企业管理无疑有重要意义。

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	谭云清	上海交通大学安泰管理学院	5	124	3.0	5.0