从茅台与五粮液谈品牌聚焦管理

• 作者: 杨阳
• 来源期刊: 市场营销案例
• 学科: 经济
• 关键词: 全球品牌 聚焦 管理 五粮液 茅台 战略咨询 品牌战略 事实证明
• 年，卷（期）: scyxal_2006,（10）
• 页码范围: 29-31
• 页数: 3页
• 分类号: F713.3

摘要

全球品牌战略咨询领导者里斯先生说过，一个伟大的品牌战略往往是平淡的，平淡到人们几乎忽视了它的存在。事实证明也是如此，我们看看身边的这些品牌，联想就是聚焦于PC而成为亚洲的王牌；中华就是聚焦于高档香烟，成为领导者；喜之郎就是聚焦于果冻布丁成了巨人；三笑就是聚焦于牙刷而被高露洁高价收购……不一而足。从这些成功品牌的成功之处，不难得出一个规律，就是品牌的聚焦管理。