如果可口可乐来中国开咖啡店

• 作者: 阿七先生
• 来源期刊: 成功营销
• 学科: 经济
• 关键词: 中国市场 可口可乐 咖啡店 品牌延伸 市场条件 咖啡市场 文化元素 逻辑分析 增值空间 生产过程
• 年，卷（期）: 2006,（5）
• 页码范围: 32
• 页数: 1页
• 分类号: F407.82

摘要

可口可乐如果来中国开咖啡店会怎么样？按照品牌的逻辑分析．含有西方文化元素的可口可乐更容易把咖啡饮品植入中国市场．因为实施品牌延伸的市场条件相当成熟。据统计．目前国内咖啡的年人均消耗量只有0.01公斤．咖啡市场正在以每年30％的速度增长。从理论上来说．中国的咖啡市场还有巨大的增值空间。现在市场上的主导品牌．无论是“星巴克”还是“真锅”、“上岛”等．大家的产品都很简单，其实就是咖啡．而生产过程不外乎就是将咖啡豆变成咖啡，没有所谓的核心技术问题，都是一些概念和品牌在支撑。从这个角度说．从来不缺概念、懂得造市又具有强大品牌的可口可乐，一定可以在中国成功经营咖啡店。