可口可乐，“啡”同寻常

• 作者: 王国庆
• 来源期刊: 成功营销
• 学科: 经济
• 关键词: 可口可乐公司 非碳酸饮料 合作伙伴 品牌建设 雀巢公司 产品分销 咖啡 负责 市场
• 年，卷（期）: 2006,（5）
• 页码范围: 33
• 页数: 1页
• 分类号: F471.268

摘要

其实，可口可乐进军咖啡类市场早有铺垫，而非一时兴起。 早在2003年，可口可乐公司就与雀巢公司联手创建了专门发展非碳酸饮料业务的“全球饮料合作伙伴公司”（简称BPW）．并继成功合作冰爽茶之后．展开雀巢即饮罐装咖啡的合作，由可口可乐全面负责雀巢即饮罐装咖啡的品牌建设和产品分销。虽然名字继续沿用雀巢品牌．但可口可乐却负责实际的品牌建设，这对可口可乐来说．是一次意义非常重大的尝试。