试论非处方药的品牌定位、管理与传播

• 作者: 朱昌蕙 许奕 魏端
• 来源期刊: 中国药房
• 学科: 医学
• 关键词: 非处方药 品牌定位 品牌管理 品牌传播
• 年，卷（期）: 2006,（18）
• 所属期刊栏目: 药业专论
• 页码范围: 1366-1368
• 页数: 3页
• 分类号: R952
• 字数: 2914字
• 语种: 中文
• DOI: 10.3969/j.issn.1001-0408.2006.18.002

摘要

目的:为制药企业非处方药(OTC)的品牌定位、管理与传播提供参考.方法:阐述品牌及品牌战略的概念,探讨OTC的品牌定位、管理与传播的方法.结果与结论:建立并管理好品牌是制药企业实现差异化战略的有效方法之一,良好的品牌理念对制药企业的发展至关重要.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	朱昌蕙	四川大学华西公共卫生学院	53	441	11.0	18.0
2	魏端	四川大学华西公共卫生学院	7	58	4.0	7.0
3	许奕	四川大学华西公共卫生学院	4	16	3.0	4.0