媒体势能与受众价值

• 作者: 宋琳
• 来源期刊: 广告导报
• 学科: 社会科学
• 关键词: 受众价值 量化指标 注意力 中央台 地方台 研究员 收视率 覆盖率 媒体势能
• 年，卷（期）: 2006,（3）
• 页码范围: 132-133
• 页数: 2页
• 分类号: G206.2

摘要

如果把观众的注意力比喻成一刻不停歇的流水，那么中国12亿观众这股无比浩大的洪流，常年来就沿着中央台、地方台等不同媒体的河床奔腾着；媒体研究员，更象水位观测员，不断在注意着每时每刻的水位变化，所用的指标更多是收视率、覆盖率这样的量化指标。所谓的变化通常是新媒体的产生、不同媒体的博奕所产生着的分流。