企业战略创新下的品牌视野——艾丰：品牌战略的核心：名实循环

• 来源期刊: 企业与市场：上半月
• 学科: 经济
• 关键词: 企业战略创新 品牌战略 广告大战 消费者 计划经济 中国
• 年，卷（期）: qyyscsby_2006,（7）
• 页码范围: 14-15
• 页数: 2页
• 分类号: F270

摘要

曾几何时，当中国企业从计划经济中逐渐醒来，知晓“酒好也怕巷子深”的道理时，整个市场陷入了广告大战的竞序状态中。“广而告之”成了许多企业胜算市场的绝对手段。一时间，好的坏的，优的劣的。真真假假，广告大战把消费者忽悠得晕晕乎乎，不辨东西，稀里糊涂；许多企业刚凭借广告赢得了短暂的繁荣。但是市场很快让短视的企业尝到了苦头。很多红极一时、名噪一时的品牌罢花一现，在市场消失得无影无踪——秦池、太阳神、爱多、三株…消费者目睹了一幕幕品牌神话的上演及不太光彩的谢幕。之后，消费者逐渐成熟和理性。!