媒企联动的典型模式:事件营销

• 来源期刊: 市场观察(广告主)
• 学科: 经济
• 关键词: 事件营销 典型模式 联动 传播方式 形式和内容 社会生活 活动营销 4A公司 亡羊补牢 市场营销
• 年，卷（期）: 2006,（4）
• 页码范围: 83-84
• 页数: 2页
• 分类号: F274
• 语种: 中文

摘要

如一枚娱乐核弹."超级女声"引爆了社会生活中无数话题.对于媒体与广告业而言,"活动营销"和植入广告融合传播受到了追捧.在杭州.某次笔者参加的企业与4A的沟通会议上.4A公司面对"超女"的火爆和广告主的微辞,一方面为自己计划的"失误"颇为尴尬,一方面则痛陈2006的"活动决心",以图亡羊补牢.联想到去年《仁和·闪亮新主播》和《王者风范·国球大典》使得冠名商的销售分别翻5倍和7倍的案例.活动之所以这样红,正是因为这种所谓"植入"的新传播方式,提供了企业在市场营销中所需的必要形式和内容,加之媒体本身具有的传播优势,使得企业同时解决了"活动创意"和"传播瓶颈"的困惑,并且降低了传播成本和操作风险.由此可见.2006年的活动热将进一步形成巨大的市场需求.