媒企联动的深度合作模式:整合营销

• 来源期刊: 市场观察(广告主)
• 学科: 经济
• 关键词: 整合营销传播 合作模式 战略合作伙伴关系 联动 市场经济条件 战略性资源 相互依存 营销时代 品牌整合 营销活动
• 年，卷（期）: 2006,（4）
• 页码范围: 85-86
• 页数: 2页
• 分类号: F274
• 语种: 中文

摘要

媒体和企业的关系在市场经济条件下是相互依存的关系.伴随企业品牌整合营销时代的到来,企业与媒体的关系已经不再是单纯的投放关系.而是依附更多思想智慧与策略技巧的营销活动.他们的结合度和依存度更加紧密,互为对方营销战略的一部分,互相构成对方的战略性资源.在媒体,以往传统的业务员单纯"拉广告"为主的广告销售模式也正面临向整合营销传播迈进的深刻转变.企业与媒体的关系必将最终形成相互融合、相互促进的战略合作伙伴关系.营销理念、活动目标、操作手法的认同,便是两者战略结合的最佳契合点.其结合点主要体现在以下几个层面.