湖南经视:评估植入式广告效果

• 来源期刊: 市场观察(广告主)
• 学科: 经济
• 关键词: 广告效果 湖南 评估 市场回报 广告战略 规模调整 广告投入 电视广告 市场研究 海飞
• 年，卷（期）: 2006,（4）
• 页码范围: 89-90
• 页数: 2页
• 分类号: F713.8
• 语种: 中文

摘要

2005年,当人们为蒙牛在一档全民选秀节目中获得的10亿市场回报惊叹时,对于宝洁来说,那已经是2004年与湖南经视曾经的精彩尝试.或许,最近传言中的宝洁大规模调整广告战略,准备缩减平播,加大植入广告投入,也与此事相关.央视索福瑞显示.曾经历时5个月的《海飞丝明星学院》,仅通过电视广告的宣传.海飞丝广告到达率在长沙超过了50％.CTR市场研究显示,2004年7月活动结束后,海飞丝品牌力在长沙从2004年1月的1421％提升到15.66％,渗透率则从2003年同期48％提升到了75％.