“碎片化”时代广告主的媒体投放异动

• 来源期刊: 广告主：市场观察
• 学科: 经济
• 关键词: 媒体投放策略 广告主 碎片化 中国市场 传播行为 中国传媒 策略转变 动态趋势 研究所 营销
• 年，卷（期）: 2006,（6）
• 页码范围: 62-65
• 页数: 4页
• 分类号: F713.8

摘要

众所周知，中国市场错综复杂。难以把握。然而同时。这个纷繁市场蕴藏着巨大的商机。为占领先机。广告主有必要占有先进资讯，捕捉这个纷繁市场的律动，市场“碎片化”正是最新的市场律动。中国传媒大学广告主研究所调研发现。新的市场异动——市场“碎片化”？直接影响到广告主的营销传播行为。那么。在市场“碎片化”的背景下。广告主将有哪些营销动态趋势及相应的策略转变？广告主媒体投放策略及行为又将随之发生哪些异动？广告主如何调整、创新其营销传播行为以适应这一市场新态势。成为本文关注的焦点。