冠名“谁是英雄”，吉列此举是否“英雄”？

• 来源期刊: 成功营销
• 学科: 经济
• 关键词: “英雄” 冠名 高档品牌 形象代言人 湖南卫视 贝克汉姆 收购 宝洁 营销 合作
• 年，卷（期）: 2006,（5）
• 页码范围: 94-95
• 页数: 2页
• 分类号: F723

摘要

在被宝洁收购之后，吉列品牌的首场营销秀终于亮相。曾经邀请贝克汉姆作形象代言人的高档品牌．这次推广的重头戏竟然是与湖南卫视的《谁是英雄》栏目进行合作．冠名推出名为“吉列威锋英雄会”的民间才艺选秀大型活动。