民俗营销，“家”字飘香——可口可乐、金六福支招浅析

• 作者: 王单 蔡清毅
• 来源期刊: 广告导报
• 学科: 经济
• 关键词: 可口可乐公司 金六福集团 社会消费品零售总额 春节市场 同比增长 商品零售额 碳酸饮料
• 年，卷（期）: 2006,（4）
• 页码范围: 52-53
• 页数: 2页
• 分类号: F768.2

摘要

据商务部最新统计：2006年正月初一至初七中国社会消费品零售总额约1900亿元人民币，同比增长百分之15．5％，餐饮业尤为红火，销售额增长约2．5倍。据监测，重庆、河北、四川、江苏、山西等地春节七天假日商品零售额分别同比增长15％-18％。长期以来春节市场是商家必争之地，春节营销是商家志在必得之役。作为春节消费必备的酒类、水（主要碳酸饮料）类商家自然更不会放过这个机会，大多数企业早就排兵布阵，充分武装。但是能在千军万马中冲杀出来大获全胜的不多，而能连续几年拔得头筹的更是少之又少!为什么可口可乐和金六福能做到呢？