注重实效性是品牌传播的重中之重

• 作者: 肖军
• 来源期刊: 美容院
• 学科: 经济
• 关键词: 品牌 传播 实效性 无形资产 生产工艺 价值 企业 收益 消费 客户
• 年，卷（期）: 2006,（7）
• 页码范围: 64
• 页数: 1页
• 分类号: F270

摘要

塑造品牌的目的在于累积作为企业无形资产之一的品牌资产，从而获取品牌资产所带来的有形价值与收益。当我们通过种种努力开发出来的品牌在拥有了内在的品质和外在的消费价值后，例如使用最好的原料、采用最好的生产工艺、取最好听的名称、使用最赏心悦目的包装等等，我们接下来唯一要做的，就是通过各种途径将品牌有形或无形的要素传播给客户，广告则是其中最为看重的传播载体。