品牌战略的有为与无为

• 作者: 沈永正
• 来源期刊: 21世纪商业评论
• 年，卷（期）: 2006,（5）
• 所属期刊栏目: 专栏
• 页码范围: 34-35
• 页数: 2页
• 语种: 中文

摘要

在商业活动中,品牌可以具有拟人化的特性,就如同人有性格特质一样.品牌性格是品牌形象的一种表现,但却具备了一般品牌形象中所没有的拟人化特性.这种人格化的特色,使品牌在与消费者的互动中具备了活泼而具象的特征.消费者这种对品牌拟人化的知觉,为品牌经营与管理提了一个极佳的舞台.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	沈永正	台湾元智大学管理学院	2	0	0.0	0.0