酒文化及酒广告创意

• 作者: 徐鲁鹭
• 来源期刊: 中国食品与市场
• 学科: 工学
• 关键词: 广告创意 酒文化 知识经济时代 酒类产品 酿酒技术 《诗经》 文化遗址 考古发现 中华民族 文化内涵
• 年，卷（期）: 2006,（7）
• 页码范围: 18-19
• 页数: 2页
• 分类号: TS971

摘要

中国是世界上最早开始酿酒的国家之一。在龙山文化遗址中，发掘出了大量的樽、爵、盂等酒器，这一考古发现说明，至少在5000年前的父系氏族社会时期，我国人民就已掌握了酿酒技术。我国最早的诗歌集《诗经》中也收录了有关酒的诗歌，《诗经·幽风·七月》道：“八月到枣，十月获稻。为此舂酒，以介眉寿。”可见，中国的酒历史是随着社会的递进而发展起来的。在创造文化的过程中，人类创造了自己。经过几千年的沧桑演变，形成了中华民族特有的酒文化。迈入知识经济时代的如今，商品同质化越来越严重，酒类产品想要在市场中占据一席之地，也只能像其他产品那样从消费者的心理和情感入手，在广告创作过程中深入挖掘商品的文化内涵，丰富产品的附加值。