置入式营销为何成为电视广告业的新宠

• 作者: 陈琪楠
• 来源期刊: 广告导报
• 学科: 经济
• 关键词: 电视广告业 营销传播 影视作品 《天下无贼》 隐性广告 NOKIA 现实生活 刘德华 茅台酒
• 年，卷（期）: 2006,（4）
• 页码范围: 106-107
• 页数: 2页
• 分类号: F713.8

摘要

“置入式营销（也称“隐性广告”、“植入式营销”）指在一部影视作品或一本书中。故事的主要角色使用一个现实生活中某品牌的商品。从而达到营销传播的目的。典型的表现形式是该产品及其标识在作品中出现，或者有利于该产品的特点、特性在作品中被提及。这种做法通常将产品置于具有较高曝光度的形式中。其作为一种广告样式存在已并不新鲜。从《天下无贼》刘德华手中的Nokia，到春晚郭东临小品中的茅台酒。隐性广告一如飘荡在电视机上空的“幽灵”无处不在……