企业家应高度重视“品牌营销”这个竞争制胜的“法宝”

• 作者: 陈义
• 来源期刊: 功能材料信息
• 学科: 经济
• 关键词: 品牌营销 企业家 市场开拓 产品营销 系统工程 技术创新 文化创新 制度创新
• 年，卷（期）: gnclxx_2006,（4）
• 页码范围: 34
• 页数: 1页
• 分类号: F270

摘要

品牌营销是企业一项庞杂、艰苦、细致、长期的系统工程，它以产品营销，即产品的研发生产和市场开拓为基础，着重对品牌进行科学的规划、塑造、使用、保护与发展，不断提高品牌的市场知名度和美誉度，使品牌成为支撑企业的命脉，即使现实企业被市场淘汰了，也可凭借此品牌迅速“另起炉灶”。为此，就需要企业紧紧围绕品牌的“不可替代性”，不断进行技术创新、制度创新与文化创新，造就自己独具特色的长盛不衰的品牌。