中国葡萄酒企业营销传播策略分析

• 作者: 唐文龙
• 来源期刊: 酿酒
• 学科: 工学
• 关键词: 沟通 营销传播 噪声 反馈通道
• 年，卷（期）: 2006,（3）
• 所属期刊栏目: 综述
• 页码范围: 16-17
• 页数: 2页
• 分类号: TS262.6|F272|F722
• 字数: 3325字
• 语种: 中文
• DOI: 10.3969/j.issn.1002-8110.2006.03.008

摘要

中国葡萄酒行业的急速发展导致了行业间企业竞争激烈程度的加剧,企业要实现差异化的经营策略,营销传播起到了至关重要的作用.文章通过引用中国红酒行业的行销事件和案例,导入管理学中沟通的定义,进一步分析了企业营销传播信息和不同受众与沟通渠道的对应关系,还指出了营销传播信息反馈与控制的必要性,明确了企业在营销传播中要实现信息有效传播过程中应该注意的若干问题.