卡通品牌的赢利模式

• 来源期刊: 互联网周刊
• 学科: 经济
• 关键词: 品牌 主题公园 收入模式 娱乐 消费产品 商品 卡通片 赢利模式
• 年，卷（期）: 2006,（1）
• 页码范围: 71
• 页数: 1页
• 分类号: F719
• 语种: 中文

摘要

迪士尼:利润乘数模式 迪士尼用现代工业流水线生产的方式,行销自家的动画.其特有的"利润乘数 模式"亦即"轮次收入模式",指的是迪士尼通过制作并包装源头产品??动画,打 造影视娱乐、主题公园、消费产品等环环相扣的财富生产链. 娱乐制作部门制作影片,票房、发行和影片拷贝销售收入等是第一轮次的收 入;主题公园的经营构成集团的第二轮收入;消费品部门则通过特许授权、出版、 零售迪士尼"标签产品"等途径赚进第三轮收入.其它比如在网络这一环境里的动 作又可以构成再下一轮收入. 迪士尼就是这样,从米老鼠开始,构造环环相扣的产业链,从而写就了最伟大 的动漫品牌商业神话.