五谷道场方便面惊市闯关

• 作者: 劳汉 雨晴
• 来源期刊: 国际广告
• 学科: 经济
• 关键词: 方便面 道场 康师傅集团 中国市场 品牌定位 方便食品 消费市场 销售份额 制作工艺 民营企业
• 年，卷（期）: gjppgc_2006,（4）
• 页码范围: 67-68
• 页数: 2页
• 分类号: F426.82

摘要

方便面活跃于中国市场20余年，虽然消费者已失去上市之初对它的狂热，但它毕竟是一种方便食品，在现今的消费市场，还占有以百亿计的销售份额，加之制作工艺并不复杂，因此，内地许多民营企业涉足这一市场。北方的中旺集团与康师傅集团，合作生产出三太子系列，又主打出自己的中旺面馆、五谷道场，各档次方便面品牌的积累，标志出该集团乃是一匹不可小视的黑马。集团老总王中旺经常在笑谈中称，要当“中国的粮食局长”，足见他对康师傅、统一和华龙三家龙头老大一统天下的现实耿耿于怀。去年底，该集团的五谷道场由当红影星陈宝国代言隆重上市，透过品牌定位和市场推广等策略分析，真的显出了黑马可畏矣！