欧典品牌危机的非典型诊断

• 来源期刊: 成功营销
• 学科: 经济
• 关键词: 品牌危机 诊断 非典 品牌溢价 营销人员 品牌创建 教科书 企业
• 年，卷（期）: 2006,（4）
• 页码范围: 74-81
• 页数: 8页
• 分类号: F270

摘要

观察沸沸扬扬的“欧典门”事件．其核心动机．无非是为了谋求品牌溢价。客观地说．欧典品牌之旅的开始．是极其聪明和成功的。如果没有今天的困境．欧典品牌创建的案例．可以成为其他企业营销人员的教科书。