我国OTC药品营销的4P和4C战略

• 作者: 冯国忠 彭嘉莹
• 来源期刊: 齐鲁药事
• 学科: 经济
• 关键词: OTC营销 4C 战略 4P战略
• 年，卷（期）: 2006,（10）
• 所属期刊栏目: 药品经营
• 页码范围: 628-630
• 页数: 3页
• 分类号: F4
• 字数: 3847字
• 语种: 中文
• DOI: 10.3969/j.issn.1672-7738.2006.10.028

摘要

目的 我国医药行业的蓬勃发展离不开科学技术的支撑,更离不开科学的经营管理与有效的市场营销活动.随着我国市场经济的不断完善,医药企业面临的营销环境也在不断变化.本文就如何结合我国医药行业营销实践不断更新营销理念,在OTC药品营销工作中合理运用4P理论和4C理论进行相关探讨.在分析对比两者的区别与联系基础上提出了应该采用优势互补的OTC药品营销战略组合的观点.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	冯国忠	中国药科大学国际医药商学院	184	931	15.0	20.0
2	彭嘉莹	中国药科大学国际医药商学院	6	48	4.0	6.0