文化差异与国际市场营销

• 来源期刊: 生活用纸
• 学科: 经济
• 关键词: 市场营销 国际市场 文化差异 中国企业 商务活动 文化背景 经济全球化 世贸组织 价值观念 思维方式
• 年，卷（期）: 2006,（6）
• 页码范围: 22-24
• 页数: 3页
• 分类号: F274
• 语种: 中文

摘要

随着经济全球化进程的加快,尤其是中国加入世贸组织后,越来越多的中国企业由"内向型"转向"外向型",积极开拓国际市场,全方位地参与国际商务活动,而活动的核心则是市场营销.这种跨国界的商务活动与国内营销的最大区别就是:要与不同文化背景的人打交道.文化背景不同的人,由于在价值观念、思维方式、风俗习惯、审美情趣等方面都存在着差异,因此不仅对商品和服务的需求不同,而且对同一句话、同一个动作、同一件事往往有着不同、甚至相反的理解.