在网络上创造“第一事件”——从“我能人物评选活动”看领导品牌的网络营销

• 来源期刊: 广告导报
• 学科: 经济
• 关键词: 领导品牌 评选活动 网络营销 “全球通” 中国 品牌形象
• 年，卷（期）: 2006,（4）
• 页码范围: 137-138
• 页数: 2页
• 分类号: F270

摘要

“进入人们大脑的捷径是：争当第一．”里斯和特劳特在《定位》一书中，特别强调了创造“第一说法、第一事件、第一位置”．对于在消费者心中建立独有位置的重要价值。这个看似非常简单，但实践起来又很艰难的概念，揭示了如何持久成为一个行业领导品牌的关键战略。 中国移动的“全球通”品牌，多年来通过不断在传播中创造第一，在争夺激烈的市场中，始终保持着领导者地位。以前广为人知的“关键时刻信赖全球通”、“专家品质信赖全球通”等，都是具有“第一说法”特点的品牌主张。 近年随着针对消费者大脑的争夺愈加激烈，创造出跃然而出的第一概念也越发困难。“全球通”根据人们普遍关注社会中领先人物的特点，推出“我能”系列传播运动，通过连续创造以人物为载体的“第一事件”，继续巩固了领导品牌形象。 在2006年新年和春节前后，“全球通”与网易共同策划举办了“我们的精神”2005年度我能人物评选活动，在1亿多网民心中抢占了第一位置。