“牛”“羊”之变恒源祥

• 来源期刊: 成功营销
• 学科: 经济
• 关键词: 恒源祥 “羊” “牛” 贴片广告 广告投放 电视剧 电视台 刘瑞旗 品牌 行业
• 年，卷（期）: 2006,（4）
• 页码范围: 94-96
• 页数: 3页
• 分类号: F760.5

摘要

大约十年前，恒源祥开始在电视台投放电视剧贴片广告，当时最小广告投放单位是一次15秒。恒源祥的老总刘瑞旗找来几块纸板。剪了代表恒源祥形象的小囡头和“恒源祥，羊、羊、羊!”六个字，制作成简单的动画，每5秒可以读两遍“恒源祥，羊、羊、羊！”，一部电视剧播下来重复了六遍。后来，恒源祥在央视如法炮制5秒广告．获得巨大成功。正是因为广告的简单重复，使得恒源祥品牌深入人心，并迅速成为国内毛线行业的第一品牌。