恒源祥会“牛”到哪里去？

• 作者: 张兵武
• 来源期刊: 成功营销
• 学科: 经济
• 关键词: “牛” 恒源祥 广告口号 可口可乐 市场变化 广告策略 老字号 IBM 英特尔 品牌
• 年，卷（期）: 2006,（4）
• 页码范围: 97
• 页数: 1页
• 分类号: F760.5

摘要

对于恒源祥这样一个老字号来说，换掉“羊，羊，羊”这一用了十年的广告口号，是一个不需要讨论的问题。想想可口可乐、IBM、英特尔吧，为适应市场变化，这些顶级品牌不惜耗费巨资换掉具有全球影响的广告策略。但是，变戏法似地换成“牛、牛、牛”，绝对是个值得质疑的大问题。在此不妨对品牌来一番望、闻、问、切，看看问题到底出在哪里。