谈谈企业广告投放中可能出现的三个问题

• 作者: 叶茂中
• 来源期刊: 企业与市场：上半月
• 学科: 经济
• 关键词: 广告投放 企业发展 市场环境 中央电视台 竞争对手 广告收费 市场营销 塑造品牌
• 年，卷（期）: 2006,（9）
• 页码范围: 22-23
• 页数: 2页
• 分类号: F274

摘要

经常有人问我同一个问题，为什么在今天的市场环境下，仅凭一个广告就能给企业创造“传奇式业绩”的案例越来越少？我想回答这个问题之前首先要了解我们现在身处的市场。现在的市场是一个越来越规范的市场，而市场营销也是一个越来越完整、越来越细化的一个过程，竞争对手少的时候一个广告可以让一个企业、一个产品一夜成名；竞争对手多的时候，只依靠广告塑造品牌或者创造传奇式的业绩就困难了。20年前，中央电视台的广告收费是多少？现在中央电视台的广告收费是多少？这其中的差别也说明了我们的市场已经进化了，而且进化的速度很快，初始化的时候创造一个奇迹相对来说比较容易，随着市场的进步，一切都要更加专业化的运筹。

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	叶茂中		121	1	1.0	1.0