云南烟草品牌簇群的电视广告营销经

• 作者: 郑刚
• 来源期刊: 广告主：市场观察
• 学科: 经济
• 关键词: 烟草品牌 广告营销 烟草企业 云南 信息传播渠道 烟草广告 烟草行业
• 年，卷（期）: 2006,（8）
• 页码范围: 79-80
• 页数: 2页
• 分类号: F724.789

摘要

近年来，随着中国烟草企业的整合，烟草行业面临重新洗牌，要将烟草企业做大做强，除了在产品质量上提高以外，品牌宣传是关键。随着加入广告阵营的烟草企业的增加，广告战的胜负也成了衡量烟草企业成败的一个因素。我国烟草信息传播渠道十分狭窄，依据有关法规，烟草企业不许在广播、电影、电视、报纸、期刊上发布产品广告，一些公共场所不准设置烟草广告，媒体报道烟草企业事迹也受到诸多限制；加入WTO后，广告业管理监控力度进一步强化，烟草广告限制日益增多。这些条规都决定了烟草广告只能打擦边球，用足禁令之外的政策，在法规许可的范围内充分施展自己的拳脚。