皇马：市场得意，球场失意——从皇马市场运作中得到的启示

• 作者: 刘雲
• 来源期刊: 成功营销
• 学科: 体育
• 关键词: 市场运作 皇家马德里足球俱乐部 球场 市场拓展能力 市场策略 营销能力 市场运营 赚钱 世界
• 年，卷（期）: cgyx_2006,（6）
• 页码范围: 16-20
• 页数: 5页
• 分类号: G843

摘要

没有人能够否认皇家马德里足球俱乐部（下文简称皇马）是国际足坛的赚钱机器、凭借着强大的市场策略，一举还清了债务，并成为世界上最赚钱的足球俱乐部，它的市场拓展能力以及营销能力，都值得借鉴，值得揣摩；然而在市场运营上意气风发的它，却掩盖不了球场失意的现实——皇马无颖是强大的，数名世界顶尖球星组成了“银河航队”航的豪华阵容，然而，这支强大的球队，却越来越难以驾驭，越来越难遏制赛场成绩的下滑。

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	刘雲		1	0	0.0	0.0