银行品牌簇群的电视广告投放“蜜月之旅”

• 作者: 徐楠
• 来源期刊: 广告主：市场观察
• 学科: 经济
• 关键词: 广告投放 银行品牌 中资银行 外资银行 贸易融资产品 市场竞争 营销理念
• 年，卷（期）: 2006,（8）
• 页码范围: 81-82
• 页数: 2页
• 分类号: F832.3

摘要

一、银行业电视广告投放规律 随着外资银行进入中国市场步伐的加快，外资银行因拥有跨国体系的支持、成熟的产品定价和营销理念、多元的贸易融资产品，对中资银行来说无疑构成了一定挑战，并对中资银行传统的国际业务的份额带来了明显影响。当然，中资银行在营业网点、客户群、价格策略方面占有优势。但在激烈的市场竞争环境中，各中资银行要想面对外资银行的挑战，发挥自身优势，且在中资银行体系中出类拔萃，确保各自在市场中的地位，就必须日益注重自身的营销推广。近两年来，银行在营销中，注重项目的推广与品牌的塑造相结合。电视、户外、平面等广告市场都是银行营销的主战场。通过对2006年上半年电视广告投放的监播数据分析，并考察银行业广告市场的投放情况，可以发现银行业电视广告投放规律呈以下趋势。

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1	徐楠	CCTV-6电影频道广告部	1	0	0.0	0.0