中国篮球比足球更懂国际化经营

• 作者: 毕熙东 王艳辉（采访整理）
• 来源期刊: 成功营销
• 学科: 体育
• 关键词: 中国足球联赛 国际化经营 篮球市场 职业化改革 为纳税人服务 媒体服务 投资商 电视转播费 赞助商 矿泉水企业
• 年，卷（期）: 2006,（6）
• 页码范围: 40
• 页数: 1页
• 分类号: G841

摘要

中国体育的职业化改革始于足球．但中国足球的运作离国际化还有差距。这与足协对投资商和球迷的利益不够重视有关。举例来说．百事可乐赞助中国足球联赛．双方的协议是央视要全程转播联赛。但由于足协和央视在电视转播费上没有达成一致．导致联赛的前六轮比赛均未转播。这样的违约行为说明中国足球的运作还不太符合市场运营的规律．没有清楚地认识到要尊重投资商的利益．这样会失去赞助商的支持。相比而言．篮球的职业化虽然晚于足球，却做得好很多。篮协的口号就是“为投资商服务．为纳税人服务．为媒体服务”。比如．篮协与一家矿泉水企业签了合同．那么各个赛区和俱乐部就不再做其它无酒精饮料的广告。这样就保护了赞助商的利益．赞助商也愿意继续投资。再比如．为了吸引外资，篮协邀请国外许多大企业到中国考察一年，并为他们提供考察所需的方便。在他们对中国市场有一定的了解后．篮协制定了”北极星计划”．并完全交给外商运作．这样外商认为自己在中国篮球市场上处于主导地位．也乐于投资。因此，篮协得到了700万美元的赞助。

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1	毕熙东		1	0	0.0	0.0