广告符号的基本性质与品牌

• 作者: 熊伟
• 来源期刊: 包装工程
• 学科: 文学
• 关键词: 品牌 整合 能指 所指
• 年，卷（期）: 2006,（3）
• 所属期刊栏目: 论坛
• 页码范围: 246-247,266
• 页数: 3页
• 分类号: J524.3
• 字数: 3734字
• 语种: 中文
• DOI: 10.3969/j.issn.1001-3563.2006.03.101

摘要

为了将符号学当作一种方法去认识,以裨益于广告的创意表现,以了解广告符号的相关基本性质,广告形象符号到广告意向符号呈现出多层次、多角度复杂的结构,重点探讨了广告符号的任意性、系统性、差异性、差别的同一性和共时性.提出在传播环境中,关于符号传播研究和时间的迫切性.