中国住宅地产的文化营销解读

• 作者: 张启华 李飞
• 来源期刊: 特区经济
• 学科: 经济
• 关键词: 文化营销 住宅 文化需求 房地产
• 年，卷（期）: 2006,（8）
• 所属期刊栏目: 品牌营销经
• 页码范围: 207-208
• 页数: 2页
• 分类号: F7
• 字数: 3173字
• 语种: 中文
• DOI: 10.3969/j.issn.1004-0714.2006.08.080

摘要

改革开放后,伴随经济发展与科技进步,当今国人对住宅的消费理念发生了质的转变,对住宅的要求远超出了仅是休憩与居住的基本功能,更追求住宅带来的精神层次的满足.本文力图阐述房地产企业在房地产市场的竞争日益加剧的情况下,须以文化营销的战略理念积极应对,形成企业自身独有的住宅文化、服务文化、品牌文化、企业文化等,获取消费者的情感和价值认同,实现企业与消费者的双方共赢,走企业可持续发展之路.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	李飞	广西大学商学院	6	125	3.0	6.0
2	张启华	广西大学商学院	1	7	1.0	1.0