咖啡大战愈演愈烈：吸引咖啡爱好者的新战略

• 来源期刊: 成功营销
• 学科: 经济
• 关键词: 咖啡馆 市场营销学 星巴克 市场份额 细分市场 年收入 消费者 销售商 美元
• 年，卷（期）: 2006,（6）
• 页码范围: 52-54
• 页数: 3页
• 分类号: F719

摘要

星巴克（Starbucks）利用消费者对咖啡的酷爱获得64亿美元的年收入，旗下的咖啡馆将近6000家。其他众多咖啡销售商因而对星巴克所夺取的高额市场份额虎视眈眈。但市场营销学教授认为，有些公司由于太专注于与星巴克一决高下，因而他们可能会放弃一个已被证明有发展前景的细分市场。