“B货”严重困扰洋酒

• 作者: 杨征建
• 来源期刊: 糖烟酒周刊
• 学科: 经济
• 关键词: 洋酒 B货 中国大陆 中国台湾 生活方式 消费主义 消费群体 消费方式 本世纪 经理人
• 年，卷（期）: 2006,（8）
• 页码范围: 88-89
• 页数: 2页
• 分类号: F426.82

摘要

前不久，台湾德记洋行一位经理人的观点给笔者留下了深刻印象——“韩国及中国台湾市场的今天就是中国大陆洋酒市场的明天”。随着中产阶级的膨胀。80年代“消费主义生活方式”的兴起，作为西方生活标志之一的洋酒在中国迎来又～个机遇期。上个世纪90年代的洋酒消费者主要是商界、政界的成功人士。在当时，洋酒的品牌主张重在演绎成功与奢华，这个阶段可以称之为“洋酒高端时代”。进入本世纪尤其是2004年以来，芝华士、黑牌等一线品牌的宣传推广从小众媒体（以航空时尚类杂志为主）延伸到电视等大众媒体，销售终端从宾馆酒店拓展到夜场酒吧。伴随消费群体的演变，洋酒消费方式也实现了从商务宴饮到休闲聚饮的转变，中档洋酒成为畅销品。