关联性原则在广告创意中的运用

• 作者: 邹红梅
• 来源期刊: 教育与教学研究
• 关键词: 广告创意 关联性原则 运用
• 年，卷（期）: 2006,（4）
• 所属期刊栏目: 学人论坛
• 页码范围: 101-103,107
• 页数: 4页
• 分类号: F713.81
• 语种: 中文
• DOI: 10.3969/j.issn.1674-6120.2006.04.039

摘要

关联性原则是ROI原则的重要组成部分.它主要指的是广告创意必须与产品、消费者、竞争者、广告目标相关联.要实现广告创意与产品的关联,必须在对产品概念进行了解、分析的基础上恰当地运用表现技巧彰显产品的个性;广告创意与消费者的关联指的是广告要站在消费者的立场说话;广告创意与竞争者的关联的关键是同中求异;广告创意与广告目标的关联指的是广告创意必须围绕广告目标的变更而变更.关联性原则是广告人无法摆脱的一个紧箍.当然聪明的广告人往往懂得如何化腐朽为神奇,使紧箍成为自己头上最美丽的饰物.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	邹红梅		49	146	6.0	11.0