药品行业营销传播策略全报告

• 来源期刊: 市场观察
• 学科: 经济
• 关键词: 医药企业 广告主 传播策略 消费者 营销传播 非处方药 数据来源 中国传媒 药品销售 样本数
• 年，卷（期）: 2006,（3）
• 页码范围: 48-54
• 页数: 7页
• 分类号: F713.8
• 语种: 中文

摘要

2005年是中国药品行业发展的一道分水岭,岭前是浑沌世界,行业利润增长一路高歌,众家企业蜂拥抢食蛋糕;岭后山青水秀,各归其位--政策性药品降价和原材料高涨导致的年利润增长率首度下降,相当数量企业面临出局;药品分类管理遴选完毕,两大类药品目录定局;第三终端兴起,市场三分格局.本篇报告展示了2005年药品行业营销传播动态,分析了药品行业广告主在当前一个市场、处方药和非处方药两种类型产品、三个终端出口下的营销传播活动面临的困惑与挑战,以及战略走向和策略趋势.