如何运用市场调研评估广告投放效果

• 来源期刊: 市场观察(广告主)
• 学科: 经济
• 关键词: 广告投放 市场调研 评估 定量研究方法 广告效果 广告公司 目标受众 随机抽取 问卷调查 调查数据
• 年，卷（期）: 2006,（3）
• 页码范围: 58-59
• 页数: 2页
• 分类号: F713.8
• 语种: 中文

摘要

企业投放的广告真能起到预期的效果吗?越来越多的广告主和广告公司借助有效的市场调研手段评估广告效果.他们一般采用定量研究方法(随机抽取一定数量的广告目标受众,进行结构化问卷调查,再统计分析调查数据),监控自己和竞争者的广告宣传影响.