媒体广告进入“品牌营销”时代——2006年中央电视台广告经营思路

• 作者: 夏洪波
• 来源期刊: 广告导报
• 学科: 经济
• 关键词: 中央电视台 品牌营销 媒体广告 经营思路 品牌化战略 广告经营 工作会议 市场份额 发展理念 行业发展
• 年，卷（期）: 2006,（5）
• 页码范围: 120-121
• 页数: 2页
• 分类号: F274

摘要

赵化勇台长在2006年中央电视台工作会议上提出的“加快频道品牌化建设，在‘十一五’期间占据2／5的全国收视市场份额”的奋斗目标，以及强化“绿色收视率”和“绿色收入”的崭新发展理念，为中央电视台广告部2006年的经营指明了方向。2006年，中央电视台广告经营的核心理念是“品牌营销”，“品牌营销”是品牌化战略在广告经营上的具体体现，中央台的广告经营本质上就是营销中央电视台的品牌。坚持“绿色收入”理念就是要求中央台的广告经营必须以推动国民经济和行业发展为己任，以广告客户品牌的提升为落点，真正建立中央电视台与广告客户健康、和谐的长期合作关系。