向上一小步，也有新高度——“我能”启示录

• 来源期刊: 成功营销
• 学科: 经济
• 关键词: 启示录 电视广告 中国移动 心理期待 诉求对象 人格魅力 全球通 王石 诉求点
• 年，卷（期）: 2006,（6）
• 页码范围: 77
• 页数: 1页
• 分类号: F713.8

摘要

“每个人都是一座山。世上最难攀越的山，其实是自己。往上走，即便一小步，也有新高度。”王石一这个特立独行的传奇人物近期出现在了中国移动全球通的电视广告中。从切合。商务＋运动”这一营销诉求点的角度来说，选择王石的商业精英形象，并非该广告的最大亮点，更能契合该广告诉求对象心理期待的，是王石身上乐观、自信、积极、坚定的“我能”精神和这种精神所折射出的人格魅力。