麦肯特企业顾问（深圳）有限公司首席营销管理顾问金焕民：不做品牌做销量

• 来源期刊: 糖烟酒周刊
• 学科: 经济
• 关键词: 品牌形象 食品企业 营销管理 有限公司 资金 销量 深圳 产品优势 电视广告 麦
• 年，卷（期）: 2006,（11）
• 页码范围: 10
• 页数: 1页
• 分类号: F713.8

摘要

近年来。不少食品企业都热衷于做品牌。上市之初先投入大量的资金找代言人、投电视广告、塑造高档的品牌形象。这是一种很理想化的做法。但是对于更多的既无资金优势，也无产品优势的企业．面对实力强大企业的品牌攻势。该怎么办？我们的回答是：不做品牌做销量。