洋品牌兵临城下 本土企业何以应对?

• 作者: 刘秀枝 许海玉
• 来源期刊: 中国制衣
• 学科: 经济
• 年，卷（期）: 2006,（12）
• 页码范围: 22-23
• 页数: 2页
• 分类号: F426.86

摘要

寻求一条产品创新、技术提高、提升卖点的深层变革之路,成为羽绒企业重新赢得市场的必然选择。就在本土羽绒服市场危机四起时,皮尔·卡丹、梦特娇、鳄鱼、华伦天奴却出奇不意地杀入羽绒服市场。今冬,羽绒服成为高档商场里的一大亮点。除了国际知名男装的专卖店里出现了羽绒服,女装专卖店的羽绒服更是款式新颖,颜色各异。这些国际品牌产品结构合理、品牌知名度较高,很容易被消费者接受。另外,加之欧美发达国家在国际贸易中对中国产品实施的绿色壁垒,都使众多国内羽绒品牌对行业的何去何从进行了思考。消费者:更注重款式和质量赵海丽女士四年前买了一件淑女屋的羽绒服,那时候998元。"跟现在款式差不多,其