探寻个性化产品新出路

• 作者: 靳林林
• 来源期刊: 糖烟酒周刊
• 学科: 经济
• 关键词: 个性化产品 营销理念 历史渊源 差异化 白酒 糖酒会 文化 同质化 消费者 卖点
• 年，卷（期）: 2006,（11）
• 页码范围: 44-45
• 页数: 2页
• 分类号: F426.82

摘要

与往届糖酒会相似，在刚刚落幕的成都春交会上又有不少白酒新品布展亮相。而且不乏许多通过寻求各种差异化卖点来招商的产品。我们暂且称之为个性化白酒。传统营销理念是将白酒作为文化饮品塑造。因此多数白酒品牌都在绞尽脑汁挖掘其自身深厚的历史渊源和文化根基。在营销手法几近雷同，而且产品的酒质、包装和价位趋于同质化的今天。越来越多的企业试图另辟蹊径，推出个性产品来吸引消费者的目光。目前看来。这种产品的差异化卖点主要表现在包装、瓶型、酒体、色泽以及文化的横向挖掘等方面。