成也小罗 败也小罗

• 来源期刊: 东方企业家
• 学科: 经济
• 关键词: 品牌代言人 联想集团 企业营销 小罗纳尔多
• 年，卷（期）: 2006,（8）
• 页码范围: 15
• 页数: 1页
• 分类号: F426.67

摘要

世界杯开战之前，联想投入巨资签约巴西队天才队员小罗纳尔多作为品牌代言人，但世界杯结束，被寄予厚望的小罗表现不佳，甚至入选了最差阵容，小罗自己也向球迷道歉。小罗的糟糕表现是否会对联想品牌产生负面影响？联想的巨资花得值不值？