抗衡：商业智慧的博弈

• 作者: 张瑜
• 来源期刊: 广告主：市场观察
• 学科: 经济
• 关键词: 商业智慧 博弈 市场主体 自身利益 相对平衡 营销行为 充分竞争 市场份额
• 年，卷（期）: 2006,（11）
• 页码范围: 25-27
• 页数: 3页
• 分类号: F710

摘要

通俗地讲，抗衡，就是努力保持相对平衡。企业在市场营销行为中针对其他市场主体采取的抗衡策略的目的往往是对本身利益的护卫，这种策略对自身利益的保护有重要意义。所以，严格地说，抗衡策略是一门科学，更是一门艺术。尤其是在一个充分竞争的市场，企业采取什么样的抗衡策略，战术上决定了自身竞争能力的强弱和市场份额的大小，在战略上，则会决定企业的发展命运——生存或者死亡。本文试图站在商业市场竞争的角度，全面阐述“抗衡的动因，抗衡的方法，抗衡的特点，抗衡的嬗变”等诸多议题。