口子窖的真相

• 作者: 王志宏
• 来源期刊: 糖烟酒周刊
• 学科: 经济
• 关键词: 区域市场 高档产品 低档产品 团队建设 黑土地 竞争力 品牌 餐饮 下滑 借鉴
• 年，卷（期）: tyjzk_2006,（14）
• 页码范围: 2
• 页数: 1页
• 分类号: F723

摘要

为什么业内对口子窖这样的品牌保持了这么久的关注热情，而对黑土地这样的品牌关注只是稍纵即逝。其实，这两个品牌有很多类似之处，比如都是通过餐饮来启动市场，所不同的是口子窖是中高档产品，而黑土地是中低档产品。我认为，做餐饮或者说在南京出现的一些买店现象不过是口子窖成功的一个点而已，口子窖的成功源于团队建设和执行力。这种管理上造就的竞争力更值得业内借鉴。对于口子窖下滑的说法，我个人感觉也不能一概而论。口子窖在一些区域市场卜的确有下滑，不如最辉煌的时候，比如在西安。但是现在有哪一个品牌能创造那样的辉煌呢？另外，现在的竞争现状已经不可能允许一个品牌在一个城市市场达到上亿的规模了。从口子窖的内部来看，