广告意境的营造

• 作者: 秦宇霞
• 来源期刊: 应用写作
• 学科: 经济
• 关键词: 广告意境 艺术化 广告策略 表现手段 艺术水准 理想状态 综合体 中国人
• 年，卷（期）: 2006,（12）
• 页码范围: 34-35
• 页数: 2页
• 分类号: F713.81

摘要

广告是科学和艺术的综合体，科学是广告策略的基础，艺术是广告的表现手段，而且唯有艺术化的广告才更能吸引人和打动人。意境是中国人对艺术水准的最高评价和最终追求。王国维的《人间测话》开宗明义即是“词以境界为最上，有境界则自成高格，自有名句。”所谓“境界为上”，就是把意境视为艺术美的理想状态。

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	秦宇霞	湖北经济学院艺术与传播学院	21	9	1.0	2.0