“后文化”时代，白酒如何突破品牌困局？

• 作者: 吕艳丹
• 来源期刊: 广告主：市场观察
• 学科: 经济
• 关键词: 白酒行业 文化内涵 品牌 行业竞争 竞争层次 白酒企业 文化营销 产销量
• 年，卷（期）: 2006,（12）
• 页码范围: 52-53
• 页数: 2页
• 分类号: F426.82

摘要

白酒行业经过2000年以后的并购、洗牌后，产销量下降、市场日渐萎缩，行业竞争也越来越激烈。在经历了“金牌战”、“广告战”、“包装战”、“促销战”等等之后。白酒企业逐渐提升竞争层次，重视构筑品牌的文化内涵，将文化营销作为重要的推广策略。