浅谈鞋类广告与品牌策划

• 来源期刊: 中国皮革
• 学科: 经济
• 关键词: 品牌策划 企业经营方式 中国广告 制鞋行业 目标受众 广告策划 消费者 鞋类产品 制鞋业 重要组成部分
• 年，卷（期）: 2006,（2）
• 页码范围: 32-34
• 页数: 3页
• 分类号: F713.8
• 语种: 中文

摘要

广告业有一句话叫做没有疲软的市场,只有疲软的创意.在制鞋行业激烈的竞争中,鞋类的产品日益出现了"同质化"的倾向,许多制鞋厂不但具有同样多的优点,而且常常具有完全相同的优点.虽然都有较高的质量和款式,但是如果大家都是一样的水准,那么在市场竞争中就没有什么优势而言了,优势产生于差异.鞋类如何在大众眼里留下独特的印象,广告与品牌策划起着越来越不可低估的作用.纵观国内制鞋行业,相当一部分企业经营方式以加工为主,停留在以低价格为主的初级市场竞争阶段.很少有企业去注意鞋类广告与品牌策划上的资金投入.为了使制鞋企业在竞争激烈的市场中求得生存和发展,制鞋业必须把鞋类产品的广告与品牌策划提升到新的高度来认识.2005年4月"李宁 RUNFREE 自由慢跑体验赛"的广告与品牌策划推广活动便是一个很好的例证,从统计数据来看:在这次广告策划活动使得李宁品牌在目标消费群中的知晓度达到83%,活动参与度达到62%.这次广告品牌策划不仅使李宁公司得到了可观的经济效益,而且进一步强化目标受众对李宁品牌的认知度,吸引了更多的客户.台湾著名企业家王永庆先生曾说过:就让市场萎缩一半吧,我也会站在有购买力的另一半的市场上.其实我们的广告与品...